如果你了解机械键盘，你一定听说过这个名字：Cherry。
2015年，机械键盘刚开始流行的时候，大家提到键盘是Filco，叫个大F降温，提到轴一定是德国Cherry MX轴。这是区分正统与喧闹的唯一标准。
从行业信仰到逐渐崩溃需要多长时间？
Cherry的回答是：10年。
就在几天前，奇瑞临时召开了一次特别股东大会。
因为。 Cherry SE的股权损失直接跌破50%警戒线。造成这种情况的主要原因是零部件和外围设备部门的经营亏损。
在此前的信息中，他们曾明确提到，他们受到了中国市场激烈竞争的威胁。
时至今日，Cherry依然拥有独特的地位，但轴市场的传奇早已被后来者改写。人们谈起它的时候，不再推崇，而是感到有些感慨，有些困惑。
Cherry失落的十年，也是国产轴突飞猛进的十年。
这十年里发生了什么？
老规矩，先给不太关注键盘的差友们简短科普，已经有了解的差友，请直接滑过。我们日常生活中常用的薄膜键盘，键帽下面有一个橡胶帽。每次按压的触感都是一样的，软软的。
机械键盘和薄膜最大的区别是：多样化、个性化的手感。机械键盘的每个按键下面都有一个微动开关（也称为：轴）。通过调整轴开关的结构、压力克数等属性，以及匹配键盘轴下的垫子等不同部件，最终可以获得不同的敲击手感和敲击声音。
德国Cherry MX轴，又称樱桃轴、原厂轴，曾经是机械键盘轴领域唯一的真神。
最经典的是四大轴：青轴、茶轴、红轴、黑轴。。该名称来自轴列的颜色。
虽然现在大家普遍认为Cherry是一家德国公司，但实际上它于1953年诞生于美国伊利诺伊州，具有纯正的美国血统。后来，它看中了德国市场的机会，将生产线和研发中心逐步迁往那里并扎根。
最早 Cherry 是给汽车等工业领域做微动开关的。如果你想在这个领域生存，开关的响应速度和寿命必须极其可靠。
1983年，Cherry发布了MX轴，将他在工业领域的经验带到了键盘上。
与整个一体化设计相比，MX轴是一一独立的。如果其中一个损坏，您可以将其拆焊并焊接一个新的。更重要的是，它采用了Cherry独有的Gold Crosspoint（金触点技术），在触发精度和使用寿命上达到了新的高度。
但遗憾的是，长期以来，大众根本无法体会到机械轴的魅力。
薄膜键盘以其极致的性价比正在风靡全球。昂贵且笨重的机械键盘确实没有市场，一度被认为是过时的产品。
直到2005年左右，随着CS、魔兽争霸3、星际争霸的热潮，电子竞技迎来了黄金时代，职业选手渴望装备更快的反应和更长的寿命。
因为对于游戏玩家来说，毫秒之间的差异往往就决定了胜负。
敏锐的周边企业抓住了这个机会。
例如，SteelSeries于2004年发布了世界上第一款面向游戏玩家的机械键盘——SteelKeys 6G。这款键盘采用了Cherry 线性黑色轴，因其耐用性而受到游戏玩家的欢迎。
当一款为工业而生的产品投入到消费电子领域时，其性能几乎是碾压性的，Cherry的风靡全球之路就此开始。
为什么？市场火爆，全世界的厂家还是要来我这里买。这听起来像Nvidia的发展道路吗？
商业世界从来没有那么简单。
要了解Cherry如今的颓势，首先要听Bad Review先生给你讲讲国产轴的历史。
20世纪80年代，东莞凭借毗邻香港和低廉的整体劳动力成本成为“世界工厂”，成为全球电脑零部件的重要生产基地。
IBM 亚洲区副总裁李祖藩曾在一次展会上说 “ 如果东莞到深圳的高速公路塞车，全球将会有 70 的电脑产品缺货 ”。在此背景下，当今国内三大轴类巨头：凯化、嘉达隆、TTC在东莞及惠州周边诞生。
以开化为例。他们实际上首先为联想和戴尔生产台式电脑的电源开关。 1997年左右，他们开始向罗技、双飞燕提供鼠标左右按键、鼠标滚轮、鼠标滚轮编码器的微动开关。
当凯华和他的同事们努力研究鼠标微动开关时，电子竞技逐渐被认可。 DNF、CF等大型网络游戏不断涌现并火爆，高端外设需求稳步增长。
2011年，雷柏找到凯华，希望老朋友帮忙开发机械键盘微动开关。
那时候大家都认可Cherry了，那雷伯为什么要做点花哨的事情呢？
—— 被逼的。。。也许是因为它的老派风格，也许是因为以工业交换机为主的Cherry消费电子的升级风暴正在酝酿。总之，Cherry并没有选择调整产量来跟上这波市场需求。想要获得Cherry的产能，就得排队。
开化事业部万先生告诉大众点评，“当时Cherry的产能不大，采购周期也很长，至少要半年。”
市场不断增长，赚钱的速度却减慢，哪个商人能坐得住？
因此，2011年7月，雷柏推出了V7，搭载凯华黄轴
大约在这个时候，家大龙的老板王先生收到了一台Cherry键盘。他非常喜欢Cherry开关的手感，于是这位技术人员想出了一个主意：我们也可以做这个东西。
很老了，嘉达龙第一款量产轴KS-1
随着供需缺口不断拉大，这些位于东莞、惠州的工厂凭借地域优势，率先洞察新需求，相继开展轴类业务。
率先开展业务的轴厂很快就尝到了好处。
2014年前后，中国轴市场需求，突然成几何倍数的增长。，网上对此有两种主流解释：一是2014年前后，Cherry由于产能有限，选择优先供应自身、海盗船等大厂家，其他工厂基本拿不到货；其次，Cherry轴专利今年到期。
对于这两种说法，轴厂朋友表示都有一定道理，但都不是最关键的原因。
最关键的原因其实是当年中国网吧转型成网咖的产业升级狂潮。您现在也可以在网上查找相关报道
当时的网吧有机械键盘和游戏鼠标，和没有机械键盘和游戏鼠标的完全是两回事。
于是全国很多网吧都在把薄膜键盘换成机械键盘。你可以想象需求会有多大。直接把市场需求拉爆了。最热的时候，我一只手就能数出国内交换机的数量：
凯华、嘉达隆、TTC、高特、冠泰、海木、金城、林能、德视、美润、雷创、环诺、JWK、达友等。
以开化为例。 2014年，凯华键盘出货量达到2亿只。是 2013 年的 20 倍。
凯酷网咖定制键盘
当时玩家之间有一个不言而喻的共识，有钱就买原厂（Cherry），没钱就买国货。
行业一线的国产转轴技术虽然不是很成熟，但也不错。它是樱桃的替代品。
但“人生”里还有那么多顺利的故事。
设备进入网吧后，面对是地狱难度，因为网吧充斥着烟灰、食物碎屑、饮料、油渍，暴力使用等，机械键盘特别容易出现问题。
更重要的是，市场启动后，大家都全力涌入，但国产的轴都是仿Cherry的，没有独特的卖点。可以卷的只有：价格。你卖一根轴50元，我卖4元，他卖3元（都是批发价）。看起来每根轴只便宜几毛钱。
但换算下来，相差10毛钱，104键的键盘就便宜了10元40毛钱。如果经销商每月出货3万元的键盘，最终的差价可以达到30万元以上，这个数字还是相当可观的。
最后能卷到什么程度呢？轴厂的朋友告诉我们，当时网吧的需求量很大，大家都去轴厂采购大批量的货。有的一次性购买几十万、上百万件，有的轴厂甚至可以给出三毛、四毛一颗的价格。
“一分钱一分货”，很快，各种问题就来了，比如各种国产轴都开始失灵。轴是批量订购并批量生产的。每批货量都很大。一次，轴厂A生产了一批轴，制成键盘，然后供应给网吧。他们大约在两三周内出现。触点发黑。触点是机械轴的心脏。如果接触有问题，开关就会失效，这意味着按键将无法工作。
当时，有数万个这样的键盘被退回。最终，总代理不敢再提货了，因为仓库里已经堆满了退回的键盘。
这时消费者也开始发现，国产开关经常出现个别/件故障，以及按键不回弹、连接点等各种问题。
这些反馈最终汇聚成这句话：“国产轴便宜，但坏得快，寿命短”。
再比如，某轴厂后来生产了一批轴。由于模具有问题，轴上的十字轴比较粗，会把键帽的菊花口弄裂。这样，键帽就基本报废了。
破损的键帽只能用在这个轴上。如果换成别的轴，就会出现问题，因为键帽菊花已经松动，不再贴合了。使用时会很松，甚至按压时会弹开。
做键盘的朋友告诉我们，刚入行的时候不敢选择国产轴：“ 国产轴整个质量都很一般，就是恶性竞争，比价格，压缩物料，轴是那么个轴，但使用起来差别很大 ” 。可以说，如果继续靠抄袭和价格战，国产键盘厂商永远没法对 Cherry 的市场份额产生威胁。所以，在如此恶劣的市场环境下，一些国产轴厂选择了一条路：创新。
嘉达隆的李先生告诉评测者，他们的价格被逼到一定程度后，为了保证质量，不愿意再降价，失去了大量客户。
他们选择加大力度开拓海外市场。海外市场历来对高端外设的接受度很高。 2017年底，嘉达龙推出了外观非常好看的墨轴，在海外，尤其是欧美市场迅速售空。
轴体厂家也开始对轴体进行优化，试图解决轴体在网吧环境下暴露的问题。
为了解决防水问题，有人尝试在井体上制作防水坝。
为了解决防尘问题，有人为轴体设计了一个小盒子。在箱体的保护下，油烟很难进入井体内部。
为了让键盘轴能够快速维修更换，发明了热插拔
许多轴制造商顺势推出了自润滑轴体。
润滑还要分厚润跟干膜润滑
只能说国产轴又卷起来了。以前是卷材的价格，现在是卷材的创新。
2018年前后，国产键盘迎来了一个极其微妙且关键的转折点：定制化。
用户需求发生了变化。
键盘从简单的输入工具变成了新的“书房四宝”之一。同样的工业产品已经不能满足所有人的需求。玩家们开始追求各种声音（Hi-Fi）和敲击手感。
比如像圆珠笔那样清脆的声音，或者追求清脆纯净的麻将声等。此外，厂家还采用各种轴垫、填充棉等操作来丰富手感。
在不断的调试中，成年人的新乐高，就此诞生。
这种不断变化和创新的现象在外围设备制造商中尤为明显。
罗飞产品与供应链总监魏先生告诉审稿人：“整个MX结构的标准是Cherry定义的，他们已经完成了行程、寿命的结构定义。但为什么能用国产（轴），一是因为他们在此基础上做了进一步的挖掘，二是因为他们降低了成本。”
这个深潜主要是指更好的打字体验（手感）和更好的声音。
如今，随着消费电子的蓬勃发展，手感和声音已经成为定制消费者关注的参数。然而，作为一家老牌工业公司，Cherry更关注或者认识到更多的工业参数，比如性能、寿命等。
Cherry几乎不开放定制，而国内轴厂商对此的容忍度要高得多。
魏先生告诉审稿人，罗飞在制作小顺时，想要制作一支重量轻、手感和声音极佳的低杆。
他们尝试了当时市场上所有的低杆身，但距离理想的产品还很远。他们想要轻盈、一定的打击感和平滑度。
于是罗飞向凯华进行了深度定制，最终他们推出了一款从设计理念到部分内部结构都由双方共同完成的低轴。
“整个产品最终全部采用POM材料，花了近一年时间制作而成，版本迭代非常快，1~2 个月就可以迭代一次。”
按照这样的迭代速度，国内厂商3到5个月就可以生产出一根全新的轴。
极速还体现在标准化的轴体上。
魏先生告诉审稿人，“像标准化的轴，如果你今天在国内的轴厂下订单，他们可能会在2到3周内给你发货。对于Cherry来说，他们基本上要提前两个月提交需求。”
崇拜 Cherry，怀疑 Cherry，抛弃 Cherry。这个过程不仅依赖于国产轴的快速进步，也依赖于Cherry自身的秩序感和德国企业的“严谨”。
例如，产能无法增加。 2011年，不少外设厂商因为等不及Cherry的产能而选择与国内厂商合作。
然而，2016年，当罗飞推出彻底征服女性键盘市场的Origin键盘（使用嘉达龙的绿色轴）时，Cherry的轴仍然需要排队等待。
另一个例子是那些用户难以理解的术语。很多人向负面评论者提到，Cherry的规范更加注重对自身权益的保护。
一位外设厂商告诉我们，“Cherry的重量是正负15克，但现在没有人能忍受正负15克。而且为了保证其寿命和传输，两块铜片都严重干燥，使用时会吱吱作响，这些事情用户很难理解。”
“以前品牌买Cherry的时候，他们会自己筛选，然后自己吃掉这个部分（问题），因为Cherry不会识别这个部分（问题），不会因为这些允许你退货。”
面对这些用户难以理解的问题，Cherry 是怎么想的呢？
抖音知名数字博主@付云瓜，参与了Cherry中国多款产品的发布会。他告诉负面评论者，这可能是由于文化差异造成的：
“Cherry（生产线）机器用了很长时间后不愿意更换。比如在品控方面是没有问题的，只是一部分公差可能会变大，会发出奇怪的声音。我们可能会认为有奇怪的动作，但按照他们的规则这是合格的。”
2020年前后，有关春调的反馈甚至成为了Cherry公众号评论区的热门话题。
“其实德国人觉得这只是一个微动开关，只要出来后能用就可以了。”
“德国人可能觉得我们想太多了，他们认为开关好用，没有任何问题就可以使用，寿命不会受到影响吧？”
至于Cherry今天的状态，@福云瓜告诉审稿人，它属于意料之中。
在Cherry SE的财报中，可以看到他们的业务主要分为三个部分。除了数字健康以外，还有外设、组件。元件从来不只是针对消费电子领域，也是Cherry起家的工业微动开关。 “Cherry可能不太关心消费电子市场。”
“包括我们当时在Cherry中国工作的人，都逐渐退出，开始做其他品牌。我也感觉Cherry在这方面不太重视。”
1994年，Cherry推出第一款读卡键盘G80-1501。这款集成医保读卡器的设备让Cherry 在医疗保健市场占有一席之地
“我们之前做Cherry MX 8.0的时候，在市场上卖得很好。但在 Cherry 眼里，发光，脚撑还会折叠，这个就是异端，他们特别不看好”。如果市场证明这个产品很受欢迎怎么办？
“后来老板（中国）想要做Cherry，就类似于买断。樱桃独立于中国，但德国不承认。德国想夺取这一切。后来有几个德国人来看了，他们还是把这个机构掌握在自己手里。”
就差评者自己的感受而言。
我们一直都在买机械键盘，但现在打开Cherry旗舰店一看，不得不说，这些感受都是前几年玩起来留下来的。谁同意，谁不同意？
就拿最近成为热门话题的磁轴来说吧。
Cherry此前推出了银色开关，特别受到一些电竞选手的欢迎，比如Delta玩家。然而，随着磁力开关打着“无畏契约物理插件”的名号突然崛起，如今的市场已经被磁力开关淹没了。 “十分之八的新产品都是磁力开关键盘。”
京东研究院数据显示，磁性键盘（62.5%）、轻薄鼠标（60.1%）和光学键盘（58.3%）是玩家票选的“电竞外设”代表品类TOP3，并正在加速向主流市场渗透；在深度游戏玩家中，磁吸键盘和光学键盘的渗透率接近50%，并逐渐向非游戏用户群体延伸。
Cherry今年5月份才推出首款磁轴键盘，抢占市场可能有点晚了。
这种源于工业的基因和文化差异，或许决定了Cherry无法理解中国当下的消费。
电子行业发生的一切，无论是对手感的追求还是对声音的追求。 当然，另一方面也许有点过于欧洲精神。 “ 欧洲那边罢工也挺严重的，然后你想，你要是每周就上 5 天班，整体也比较轻松，可能真的没有多少人愿意这么紧跟时事，对吧” ？ 在 Cherry SE 的财报中，他们不止一次提起了中国的竞争威胁，但实际上，这种威胁已经存在至少十年。 十年间，物是人非。 在三年前，我们也曾跟轴体厂商跟外设厂商的朋友聊了一次，当时的差评君有这样的一个感受，大家都坚信国产轴体正在蒸蒸日上，但每个人都非常、非常、非常的谦让，Cherry 是那个不曾在场但永不磨灭的老大哥。 但今年，似乎每一个国产厂商对自己的产品和未来都有了一份更坚实的自信。 大家肯定过去 Cherry 的实力，但也已经相信，如今国产轴已经不输给任何人。 在极致的商业竞争面前，从未有任何一种信仰可以永恒。